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国际化妆品品牌VS国产化妆品品牌,谁强谁弱?

2019-11-06 15:40:41 admin 227

提起化妆品品牌,很多人顺口就来的是法国兰蔻、香奈儿,美国雅诗兰黛、倩碧,日本资生堂、SK-II这些国际化妆品品牌,对于国产化妆品品牌则相对陌生一些。这个现象一直持续到国产化妆品品牌(百雀羚、佰草集)逐渐进入国人的视野。那么,在国内化妆品市场上,国际化妆品品牌和国产化妆品品牌各自的竞争优势是什么?相较于历史悠久的国际化妆品品牌,国产化妆品品牌应该采取什么必要的措施来提升自己的竞争优势呢?

我们都知道,在过去很长的一段时间里,国际品牌一直牢牢占据着国内化妆品市场的绝大份额,尤其是高端化妆品市场。国际品牌成立时间早,在长期的发展过程中逐步改进和完善技术手段,并积攒了大量的客户群体。更为重要的是,国际品牌资金实力雄厚,在战略研发方面更是全力支持,不断提升自己的产品质量和创新能力,使得众多年轻的国产品牌望尘莫及。据有关资料统计,欧莱雅每年投入约9亿美元作为研发经费,而国产化妆品品牌一年的营收很可能都没有这个数目。即便是最近10年,国产化妆品品牌极力追赶,发展迅速(CAGR为10.6%),截止到2017年,国产化妆品在高端市场的市场占有率也仅为7.7%左右,包括无限极和其他几个品牌,还远不能与国际品牌抗衡。

国际化妆品VS国产化妆品,谁强谁弱?

国际化妆品VS国产化妆品,谁强谁弱?

在大众化妆品市场领域,国产化妆品品牌市场占有率增速明显,从2012年的仅仅10.8%增加到2017年的20.9%,其中又以上海上美、百雀羚、伽蓝三个企业的市占率最高,分别为4.0%、3.5%和3.3%。国产大众化妆品品牌能够较快提升市场占有率主要归结于三个方面的愿意。

国际化妆品VS国产化妆品,谁强谁弱?

国民护肤和化妆消费意识的觉醒是导致国产化妆品品牌迅速崛起的主要原因。国内市场消费主体逐渐从60、70后转变为80、90后,80、90后的护肤和化妆意识要远远高于上一辈人,国内化妆品消费迅速增长。

由于国民的收入水平的限制,对于高端化妆品,很多消费者可望而不可即。而对于价格比较亲民的大众化妆品,消费者都乐于去购买和使用。

由于地域文化的差异,对于国内消费者的消费需求,国产化妆品品牌把握地更加准确,推出的产品也更加符合大众的消费需求。

综合以上情况,国产化妆品品牌要想取得明显的竞争优势,则必须从以下几个方面着手。

首先,咬住大众化妆品市场这块大蛋糕,尽可能多的占取市场份额,保证企业持续稳定发展。

其次,做好市场细分和产品创新。由于彩妆市场和护肤市场的扩大,面膜产品和男士美容护肤产品消费呈上升趋势。因此,能不能及时进行新的主体市场的开发和推广将直接影响到企业在新的消费领域能不能占得先机。

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最后,适当加大科研投入。科研关系到创新,创新关系到生存。科研能力是一个企业的生存根本和发展关键。不能创新的企业注定会被市场的洪流淹没。

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