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国内护肤品品牌必须具备3大竞争优势,如果没有,很难生存

2019-10-07 16:51:43 admin 17

随着我国人均可支配收入的增加、国民护肤意识的提升和国内核心消费人群结构的变化,国内护肤品行业发展近些年来迅速攀升,平均年复合增长率在8%左右。很多国内护肤品品牌也迅速抓住这一大好时机,努力提升自身品牌影响力,想在国内护肤热潮下分一杯羹。那么,要想在如雨后春笋般的国内护肤品品牌中脱颖而出,需要有什么样的竞争优势呢?

国内护肤品品牌3大竞争优势 - Miss Face护肤品

因为目标市场是国内,作为国内护肤品品牌,必须要考虑东方文化的独特性,更加精准地把握住消费者的消费需求。大家都知道,欧美护肤品品牌比较注重科技含量,善于用高科技提升护肤品质量和护肤效果;日韩护肤品品牌则注重概念;而我国国内护肤品品牌一方面必须要重视本土文化,增加护肤产品的文化内涵,另一方面也要仔细分析国人的肤质特点,打造符合国人肤质的护肤产品。差异化的产品定位,别出心裁地设计风格,必然会赢得消费者的青睐。

药妆产品也是近年来的一个热点。如果企业有相应资质,也可以进行相应领域产品的研发和生产。

国内护肤品品牌3大竞争优势 - Miss Face护肤品

国内高端护肤品市场被国外品牌长期占据,甚至是垄断,以至于国内护肤品虽然最近几年大力发展,依然无法在高端护肤品市场占领优势地位。因此,国内护肤品品牌必须要在主打大众中低端消费市场的同时,也要注重高端护肤品的研发,在抢占三、四线城市市场并牢牢将其占据的同时,也要力争使产品进入一、二线城市,逐步占据中高端护肤品市场份额,为品牌的高端化奠定基础。

自从2016年新零售时代的开启,零售行业的经营模式进入了一个告诉的变革时期,护肤品当然也不例外。因此,护肤品品牌也必须跟上历史潮流,不应仅仅局限线上或简单的线下渠道进行产品的宣传和营销,而是要通过多元化渠道进行产品的铺设。现在,很多护肤品品牌都在努力寻求新颖的宣传和营销渠道,因此AI试妆、美妆APP、美妆博主等新型营销模式纷纷出现在人们的视线中。

国内护肤品品牌3大竞争优势 - Miss Face护肤品

国内护肤品品牌只要拥有以上3个竞争优势,就能在国内护肤大潮中乘风破浪,一路前行。在不久的将来,国内护肤品市场也会被国内护肤品品牌真正占据直至主宰。


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