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在推进全面开放进程中,国内护肤品企业如何走出国门?

2019-11-07 16:35:57 admin 11

在刚刚结束的第二届中国国际进口博览会开幕式上,国家领导人提出了开放合作、开放创新、开放共享的世界经济的发展模式,也正因为如此,在目光所及的世界范围内,我国在各个领域的影响力正稳步上升。

国内护肤品品牌如何走出国门 - Miss Face女士护肤

据中国海关数据显示,1-9月份我国美容化妆品及护肤品出口数量和出口金额均呈现上升趋势,尤其是出口金额,同比增长16.6个百分点。这无疑说明,我国的护肤品、化妆品正在敲开世界市场的大门。国内的护肤品品牌在合作、创新、共享的新的世界经济发展模式下采取什么举措,才能适应新时代的经济发展模式,让国内的护肤品品牌走出国门、走向世界呢?

国内护肤品品牌要想在世界护肤品市场上分一杯羹,笔者认为,要有一个“三步走”战略规划。

第一步:加速国内中西部城市护肤品市场的布局和渗透,抢占优势市场份额。

随着国民护肤意识的增强,“颜值经济”正在国内市场中蓬勃发展。从最开始的沿海大型开放城市,以波浪式逐渐向内地及西部地区汹涌而去。因此,国内护肤品品牌在打好布局沿海城市这张牌的同时,加速中西部城市市场的渗透,抢夺这片尚未开发的市场资源自然就成为了各个品牌之间竞争的筹码。谁能更快、更多地拿到这一市场份额,谁就能在走向世界市场时更有底气,更有话语权。

国内护肤品企业如何走出国门 - Miss Face女士护肤

第二步:做好国外市场调研,充分把握国外消费者消费意向和消费动态。

对于国内消费者,国产护肤品品牌有先天的优势,对于消费者的消费需求把握精准,消费意向预估偏差小,甚至能提前预知消费者的消费动态,做好产品开发和市场调整。然而,对于国外消费者,国内护肤品品牌并不像其他国家的本土品牌那样具有先天优势,因此,在消费者消费意向的掌控和市场走向的分析须加大投入,切记不可做“亡羊补牢”之举。以前,我们是“引进来”,而现在,我们要“走出去”,对于市场的评估就面临着和外来护肤品品牌初入国门时相同的问题。

第三步:借“一带一路”东风,做“世界知名”品牌。

如今,我国各个领域都已涌现出了“世界知名”中国品牌,海尔、华为等品牌已然为世界各国人民所熟知。然而,在护肤品领域,我们听到的更多是国外护肤品品牌,雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅等等。在“一带一路”的新机遇下,国内护肤品品牌应该抓住时机,迅速布局品牌发展战略,做护肤品行业“世界知名”品牌。

国内护肤品企业如何走出国门 - Miss Face女士护肤

我国目前正在推动形成全面开放新格局,也提出了一些具体的目标和政策,这些政策将对国内护肤品品牌走向世界市场产生前所未有的积极影响。