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消费分级时代来临,护肤品行业又将迎来哪些新变化?

2019-11-23 16:42:15 admin 12

就目前而言,消费分级已不是什么新词、热词,但对于护肤品行业来讲,消费分级带给各个护肤品品牌的不仅仅是一种消费趋势的变化,更重要的是这种消费分级趋势下隐藏着的发展机遇。消费分级时代,护肤品行业有哪些新的变化?这些变化带给众多护肤品牌的发展机遇又是什么呢?

消费分级时代,机遇挑战并存

护肤品行业的消费分级分两种情况,一个是消费升级,一个是消费降级。消费升级主要体现在两个方面,人均消费额和高端市场;而消费降级则体现在地域和价格上面。

消费升级

在过去的近十年时间里,我国护肤品行业人均消费额一路狂飙,从最开始的几十块钱到现在的一、二百。人们对于护肤、化妆的意识越来越强,为“变美”付出的时间和金钱也相应地增加。从有关数据分析上看,虽然我国目前人均化妆品消费额已接近欧美40美元的消费水平,但相比于护肤品、化妆品行业成熟的日韩等国的100+美元还是有相当大的差距。这一数据充分说明,我国国内的护肤化妆行业是一块大蛋糕,而且大得诱人,这正是消费分级带给国内护肤品行业的第一个机遇:市场空间大。

人均化妆品消费额

纵观国内护肤品行业,在20世纪90年代到本世纪初这一段时间里,高端市场一直被“洋品牌”占据,比如,雅诗兰黛,兰蔻,欧莱雅SK-II等国际知名品牌,这些品牌的护肤品因为其巨额的品牌溢价而售价极高,动辄几百,甚至上千。因此,国内高端护肤品市场发展一直不景气。但是,从2012年开始,在短短的6、7年时间里,国内高端护肤品市场以每年两位数的增长率迅速发展,在2017年更是达到了25%。虽然在销售额方面,高端护肤品845亿还是无法与大众市场的2395亿相提并论,但是增长率却远远高于大众市场的6%左右。这主要是因为人们的人均可支配收入增加,大家愿意去尝试一些享受型消费,比如使用一些高端护肤品。消费分级带给护肤品行业的第二个机遇:护肤品行业高端市场没有品牌独据,容易挣得市场份额。

高端护肤品和大众护肤品的销售额与增速对比

消费降级

由于大多数一线、二线城市护肤品市场已然被众多高端护肤品品牌占据,国内更多的护肤品品牌转而将目光转向高端护肤品品牌并未染指的中小城市,以其极高性价比的产品迅速占领了这一市场。有资料显示,这些中小城市的化妆品消费额每年都以接近100%的速率增长,2016年,五六线地区更是达到了200%左右,中小城市的市场空间由此可见一斑。

目标是中小城市的国产品牌,其护肤品、彩妆产品的价格基本上都低于100元,这种亲民的价格正是撬动中小城市市场的关键因素。更有甚者,在100元以内,不少品牌还将产品分为中端、中低端和低端三个档次,以期符合各个收入阶层的人群的消费水平。售价低自然是因为成本低,低成本的产品对于国内已有的护肤品品牌而言都很容易研发。

国内护肤品行业的消费分级催生了各种各样的机遇和挑战,国内护肤品品牌要充分把握住这些机遇,勇于迎接挑战,争取在国内护肤品市场上占得一席之地。