MISS FACE女士护肤品最新动态

以用户为中心,打造网红爆品,才是护肤品企业的未来发展之路

2019-12-26 13:52:44 admin 38

12月23日晚,在上海外滩举行的“2019时尚先锋大赏”颁奖典礼上,韩束品牌凭借科技时尚的产品、极致的用户口碑获得“时尚品牌”大奖。深究其获奖背后的原因,确实令众多护肤品牌叹服。

MissFace护肤品

以用户为中心,深挖用户消费习惯和消费诉求

自从消费者对护肤知识更加了解,对产品成分的认识更加清晰,“成分党”“功效控”用户数量急速攀升,传统的护肤品牌显然已无法满足新一代消费者对“新奇特”产品的强烈探索欲。新一代的消费者对产品的消费诉求正在悄然发生改变,这一变化必然导致消费者的消费习惯发生变化。深度挖掘和准确把握用户的消费习惯和消费诉求正是每一个有长远战略眼光的护肤品企业该有的职业本能。

科技护肤,定制化需求,为每一位用户提供专属护肤体验

科技护肤、定制护肤已不是新鲜名词,但是能真正做到运用现代科技为每一位用户提供定制化专属护肤体验的护肤品牌却并不多见。我们所见到的,不过是在第二届进博会上展示出来的几个“护肤黑科技”:资生堂的个性化护肤仪“Optune”,花王的喷雾纤维面膜技术“Fine Fiber Technology”等。新加坡国立大学医学院皮肤科高级顾问和临床医学教授吴志立就曾表示,“科技护肤是未来护肤品行业发展的必然方向,要确保护肤产品的功效和安全,科技进步是前提。科技的进步又必然催生出更加多样化的护肤方式,为消费者提供更加具有针对性的皮肤护理方式”。

科技护肤-MissFace护肤品

打造“网红爆款”,利用产品自带的社交属性带动流量转化

随着抖音、小红书等社交平台的兴起,“网红产品”成为消费者疯狂追逐的对象。虽说能不能打造“网红爆款”产品不会影响到护肤品牌的存亡,但一个“网红爆款”产品所能带来的收益绝对不容忽视。“网红爆款”的传播方式是病毒式的,自带社交属性。用户在使用之后乐意分享自己的消费体验,这种自带社交属性的营销模式受到了各个护肤品牌的普遍关注。

天然成分已成健康护肤主流趋势

从矿物油到化学合成,再到植物提取物,护肤品成分的升级换代从未停止过,如今,新一代消费者对于护肤成分的安全性要求更高。他们追求纯天然成分,追求健康、安全的护肤方式和产品,追求环保的消费理念。护肤品品牌也都将研发重点放到植物成分上来。积雪草萃取精华、α-熊果苷、金盏花、洋甘菊、牛油果提取物等等,越来越多的植物护肤成分逐渐进入到消费者的视线之中。

植物护肤品-MissFace护肤品

创新外观设计,从外观形象吸引消费者眼球

新颖独特的外观设计是引导消费者购买的一个重要因素。像韩束的红胶囊水,就以其“新奇特”的外观设计在社交媒体上掀起了一股时尚潮流。用户追求“新奇特”的产品,不仅是内在成分,也包括外观设计。

总之,护肤品品牌想在未来有好的发展,就必须以消费者为中心,了解他们的习惯和诉求。这样,才能有更加长远的发展。