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中国化妆品市场2020趋势

2019-12-31 15:15:16 admin 337

国内化妆品市场的发展一直备受关注。那么,2020年即将到来,中国化妆品市场有哪些发展趋势呢?

趋势一:消费者主体趋于年轻化

从消费者年龄分布来看,30~35岁和25~29岁的消费者分别占了总人数的40%和36%,而18-24岁的消费者也占了11.90%。另外,据相关调研数据显示,90后消费者数量和消费额均迅速崛起,远超80后和70后。

随着千禧一代和Z时代步入社会的数量逐渐增加和消费能力逐渐增强,他们必将成为化妆品市场新一代的消费主体。

趋势二:国产品牌崛起,国风元素日渐受到追捧

一直以来,国产化妆品牌市场都受到国际大牌的严重挤压,特别是高端化妆品市场。最近几年,受全球时尚文化影响,中国时尚发展迅速。国产化妆品牌也开始发力,推出各种含有国风元素的相关产品系列,迎合现代年轻消费者的消费习惯和消费潮流,赢得了消费者的喜爱和好评。

国风化妆品-Miss Face护肤品

趋势三:“成分党”“功效控”消费者群体占主导,消费趋于理性

在购买化妆品或护肤品时,绝大多数消费者希望品牌能主动说明产品的相关成分及对应功效,而且,随着消费趋于理性,越来越多的消费者关注产品成分的来源,他们追求天然、绿色、健康、安全的产品而非只关注品牌本身。因此,一部分化妆品品牌甚至考虑到私人护肤、定制护肤等针对个别消费者群体肌肤特点而推出的系列产品。

化妆品成分-Miss Face护肤品

另外,性价比高低也是影响消费者是否选购某个品牌的化妆品的主要原因之一。如今的消费者不仅看品牌,也看效果和性价比。部分国货的护肤效果不输国外大牌,甚至还在某些方面超过国外大牌,性价比极高。

趋势四:“他经济”浪潮汹涌

男士化妆品中,细分来看,男士彩妆正从小众走向大众,而洗浴和护肤的市场规模最大,2018 年分别达到 109.25 亿元和 76.96 亿元;而增速方面,则是高端香水的增速最快,2018 年达到15%。

如果说过去一段时间里,男性护肤是一种小众现象,那么在未来的5~10年内,男性护肤品市场很可能会超越女性护肤品市场而成为护肤品市场的主力。化妆品“去性别”化,各大品牌商顺应局势纷纷推出男性化妆品、不分性别的中性化妆品,在不失去女性化妆品市场的同时抢占男性市场。

他经济-Miss Face护肤品

根据Euromonitor 的数据,男性化妆品市场呈现逐年增长的态势,从 2013 年的 104.41 亿 元到 2018 年的144.85 亿元,预计未来还会以 6-8%的增速增长,到2023 年突破 200 亿元大关。

近年来,随着中国经济的快速增长,居民可支配收入不断提高,我国化妆品消费也迅速崛起。中国化妆品行业未来可期。