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新男色时代来临,男性护肤市场潜力无限

2020-01-02 14:31:59 admin 30

爱美是人类的天性,在颜值越来越重要的当下,护肤化妆已不再是女性的专有名词。有调查报告指出,“他”经济发展速度飞快,新男色时代已经来临。

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男性护肤市场迅速增长

在求美流行文化和消费升级的影响下,男性护肤市场已日趋成熟,更多的男性愿意花一定的时间和精力来提高自己颜值和形象。男性护肤品市场规模从2017年到2019年飞速增长,两年时间几乎翻了一番,消费人数增加了27%,年客单价增加9%。在男性护肤领域,基础护肤产品增长稳定,其中,爽肤水、面霜、眼霜、防晒等护肤品颇受广大男性消费者的喜爱。同时,高阶品类也保持快速增长。

各男性护肤品牌势均力敌

男性在护肤品牌的选择上,犹如“百家争鸣”,并没有哪个护肤品牌有巨大的优势。从整体上看,更多男性倾向于选购国际品牌,国产男性护肤品牌约占整个男性护肤市场的1/3,其余市场被法国、德国、澳大利亚、美国、日本、韩国瓜分。

越年轻越爱美——男性护肤主体人群为90/95后

数据表明,Z世代和千禧一代正在成为当今消费者的主流,护肤市场也不例外,约有60%的90后认同并参与到男性护肤潮流中来。2019年,95后更是超越来90后,成为男性护肤市场上的首要消费主力。

从消费需求数据表明,更多的男性(约占总体消费者的65%)进行护肤工作是为了让皮肤状态更好,看起来更有魅力;55%的男性认为,日常护肤是为了维持肌肤状态稳定;而32%的男性护肤目的更为直接,就是为了解决自身的肌肤问题。

男性护肤市场消费人群分布地域广泛

男性护肤市场中消费人群地域分布相当广泛,但总体看来,主要以二线及下沉市场为主,其中又以四线以下城市最为突出,约占总体市场的一半。下沉市场中的小镇青年成为男性护肤市场的黑马,消费人数和消费金额都高于其他线级城市。

专业品质及安全成分更具吸引力

撇开品牌不谈,更多的男性消费者更加信赖品质更高、功效更好、技术更新的“三更”产品。安全护肤是消费者的第一要求。因此,健康的护肤成分、科学的产品配方、先进的生产工艺成为护肤品牌之间竞争的关键筹码。

护肤美容仪器初露头角

目前看来,男性对于美容仪器的需求还远远不及女性,但是已经有少数人用美容仪器来解决一些肌肤问题。洗脸仪使用人数占比最高,但也不到两成。

总体来看,男性护肤市场潜力巨大,发展之快令人难以想象。护肤品牌在未来的市场竞争中,男性护肤市场起着举足轻重的角色。