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国内化妆品市场2020年将超4300亿,你想不想也分一杯羹?

2020-01-10 12:13:32 admin 23

数据显示,2017年我国限额以上化妆品零售额为2514亿元,同比增长13.5%,截至2018年底,全国化妆品零售额已达2619亿元,同比增长9.6%。

根据预测,2019年我国化妆品零售额将达到2963亿元,如果按照CAGR为8%估算的话,预计2023年我国化妆品零售额将超过4000亿元,约为4354亿元,由此可知,国内化妆品市场上限巨大。

在众多国际知名品牌加速进入中国化妆品市场,逐步赶超本土品牌的背景下,中国化妆品市场的竞争更加激烈。

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化妆品行业快速发展

作为全球第二大化妆品消费国,最近几年,化妆品市场的增长速度已跃居首位。

据中国之声《新闻纵横》报道,随着中国经济的发展,中国居民人均可支配收入逐年增加,人们的生活水平不断提高,化妆品市场需求逐步打开,化妆品消费可支配收入比重不断提高,这为化妆品行业的发展提供了基础。

此外,随着“男色”时代的到来,男士化妆品蓝海市场的潜力已越发明显,让化妆品市场变得更为广阔。数据显示,2018年全年男士化妆品销售额同比增长位居彩妆类榜首,高达89.0%。其中男性眉笔的生长率为214%,男性BB霜/CC乳膏的生长率为185%,男性唇膏的增长率为278%。

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市场竞争更加激烈

从以上数据不难发现,我国化妆品行业已非昔日可比,逐渐形成了庞大的化妆品经济链。但同样增长迅速的是中国化妆品市场品牌之间的竞争激烈程度。在国内市场,中国化妆品行业仍以国际品牌为主,尤其是高端护肤品领域。由于国内护肤品牌发力较晚,高端市场几乎被国际品牌垄断。国际化妆品品牌凭借品牌优势,累积知名度,稳定产品质量,成熟渠道铺设等全球优势,在中国高端市场赢得了庞大而稳定的客户群。在国际市场上,中国化妆品品牌仅占高端消费市场的2%,全球销售额超过10亿美元的化妆品公司中没有国产品牌。

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虽然经过多年的发展,中国化妆品行业已经形成了多元化的竞争格局,其国内企业数量有近4000家,但普遍规模较小,一直以来在市场竞争中处于劣势地位,相比在我国化妆品市场上占据着主导地位的国际品牌而言,市场竞争实力严重不足。此外,化妆品行业人才匮乏。储备的短缺是全方位的,包括研发,管理,管理等方面的人才。高层次人才的缺乏是化妆品企业未来发展的主要瓶颈。