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从护肤品行业现有问题谈护肤品企业改革

2020-01-16 12:41:56 admin 21

过去几十年,国内护肤品行业一直以来都是国际大牌“说了算”,国内的护肤风口也基本上操纵在它们手中,国产品牌要么就是不敢发声,要么就是没有消费者愿意认真听。仔细分析最近几年的国内护肤品行业发展趋势,大家会发现几个非常严峻的问题。可能正是由于这些问题,才加大了国货崛起的难度。

护肤品行业发展问题 - Miss Face女士护肤品

产品同质化严重,换汤不换药,模仿跟风现象盛行

国内众多护肤品品牌,尤其是平价、廉价品牌,由于自身科研实力、产品开发能力的颓弱,可能是不得已,但却实实在在地是在模仿大品牌产品,从产品名称到产品包装,从品牌历史到品牌背书,甚至是连品牌发源地都没有勇气说是国内,而通过各种手段为产品、品牌披上“国际嫁衣”。这样的产品可能会卖得好,但是绝对卖不长久。当一个品牌、产品、包装渐渐退热,立刻就会有一个新的轮回开始。

产品系列的匮乏也是企业发展的一个限制因素。无论是哪个护肤品牌,都不可能用一个产品系列去满足所有的客户需求,更别说消费者对于护肤产品需求如此多元化的今天。不同消费者有不同的护肤需求,虽然现在很多品牌都在推出功效复合型产品,但是一款产品的护肤功效毕竟有限,又如何能用一款或几款产品去同时满足所有消费者的需求呢?

护肤品行业发展问题 - Miss Face女士护肤品

渠道单一,产品可触及消费群体有限

电商平台的兴起让天下没有难做的生意,同时也让很多品牌把大部分的精力放在线上渠道,忽略了线下实体店,或者相反,能把线上和线下两个渠道有机融合到极致的品牌,几乎没有。

不同渠道的运营成本和组织结构不同,在注重一种渠道的同时,很少有品牌能够再组织新的体系去提升另一渠道,而使用原有渠道的组织体系去运营新的渠道效果难以达到预期。因此,大多数品牌难以同时顾及线上和线下两个渠道,造成营销渠道的偏颇和单一,产品所能触及的消费者群体数量就会大大减少。

护肤品销售渠道 - Miss Face女士护肤品

品牌准入门槛低,影响护肤品行业整体水平

由于最近几年国内护肤品行业发展迅速,护肤品企业大量涌现。护肤品生产企业众多,但绝大部分是中小规模,科研水平低,产品创新能力弱,很少有品牌具有自主研发的产品,在护肤品行业的潮流中基本上没有竞争力,很容易被一些国际大牌挤压和吞噬。