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95后,你不知道的新生代护肤品消费群体

2020-01-18 17:01:08 admin 21

最新电商数据表明,年轻人正在成为线上美妆、个人护理行业的新生代消费群体,尤其是95后,成为新的“剁手党”。那么,在这些数据的背后,体现了95后哪些消费习惯和风格?或者说,95后对美妆、个人护理行业的认知到底是什么?

追求精致妆容,偏爱彩妆

相比80后、90后,95后年轻人更加喜欢购买彩妆产品。他们追求时尚、甚至引领时尚,总是在尝试很多新的、不同的妆容风格,不会在意别人的眼光。这从近几年口红市场的发展情况就能够清晰感觉到。90后追求一种稳定,而95后则大胆尝试各种色号,因此,有6种色号的口红迷你套装比传统的单只售卖更受他们的喜爱。

追求精致妆容,偏爱彩妆 - Miss Face女士护肤品

95后对彩妆的消费不仅仅是彩妆本身,同时,他们还带动了彩妆工具销售的提升。在上妆的专业性和步骤的细致性上,他们非常讲究,高光刷、眼影刷、腮红刷等是他们钟爱的化妆伙伴。

追求产品功能多样化

从不同时代的消费人群来看,80/85后比较注重产品的保湿、抗皱等基础功能,而更为年轻一代的90/95后则更倾向于去鸡皮、去角质、香体、祛痘等细分功能,可以说,在“面子工程”上,年轻的95后从不含糊,从不将就,因此,被成为“美肌一族”。

产品功能多样化 - Miss Face女士护肤品

对于功能的细分追求来自对产品成分的专业理解,从烟酰胺、氨基酸、玻尿酸到神经酰胺、寡肽,这些成分越来越收到广大消费者的喜爱和追捧。

喜欢国货,真正的“国货拥护者”

85后、90后、95后虽然都处在国货产品的崛起时代,但是从消费力来看,包括消费金额和消费数量,95后的人均消费远远超过85后和90后,且一直保持着一个较高的增速领先于各个代际。有数据表明,国货彩妆的销量和单价都有明显上涨。国货彩妆的不断升级也与年轻的95后的个性化需求有着密不可分的联系。

国货护肤品拥护者 - Miss Face女士护肤品

对于更加年轻的95后消费者,无论是彩妆市场还是个人护肤品市场都存在着非常大的潜力。你怎么看呢?