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疫情期间,消费者对护肤品的需求热情未曾减退

2020-02-28 14:53:49 admin 139

新冠肺炎疫情严峻,但是依然抵挡不了广大消费者对护肤品的迫切需求。虽然,快递慢得像蜗牛,交通像被风吹得只剩几缕丝的蛛网,门口戒备森严俨然一副最高级别的安全防护,但是,这对于消费者网购似乎并没有造成影响。相反,交通的封锁让消费者有时间去研究护肤技巧和学习护肤知识,让原本没有接触过互联网的人群学会了网购。这正是某些护肤品网店销量有所增长的原因。

消费者对护肤品的需求热情未曾减退 - Miss Face护肤品

疫情期间,护肤需求变化明显,彩妆类黯淡,清洁类飙升

有资料显示,85%的消费者每日都会使用一定种类和一定数量的护肤品。每日宅在家,不比担心被晒,那么就一门心思地扎到护肤上吧!洁面产品、面霜、乳液、精华、凝露、面膜等基础护肤品的需求量几乎没有收到什么影响,甚至某些品类还略有上涨。

日用化工产品相对的季节性并不明显,但今年春节,因为疫情的影响,销售的某些类别春节期间猛增。由于消毒保护的需要,在春节两周内,消毒剂和84种消毒剂产品的销售量飙升。勤洗手是预防病毒,洗手液和容易获得的公共场所,并随时消毒湿纸巾和手帕纸具有爆发式增长的关键一步。

对护发产品的需求明显下降,洗发水和护发素不同程度下降,而染发剂和造型产品的降幅更大。当然,如果疫情能在赛季结束前,这些类别或可控的影响。

消费者对护肤品的需求热情未曾减退 - Miss Face护肤品

疫情期间,购买方式变化巨大,实体店门可罗雀,线上店铺万人空巷

由于疫情影响,人们的外出收到了极大的限制,原本热闹异常的护肤品实体店基本都已关闭,即便有几个开着,由于人流的减少而变得门可罗雀。与此相反,线上店铺流量大增。实体店面的关闭导致大部分消费者将目光转到了线上。

在2003年,电子商务占比不到1%,2018年上升到27%,也是目前增长最快的渠道。在导致压力曲线整体疫情,2003年抑制需求无法得到满足,并且可以转移到行20年来,推动产业提升,防治艾滋病的能力。电商短期制约快递停工,复工后有望好转,有望压制后期扬。

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在短期内,企业应该采取一系列紧急战术计划来克服痛苦;从中长期来看,企业要在危机和恢复策略之后增加一点,放眼未来,积极布局“新常态”,建立自己的竞争优势。(图片来源:视觉中国)