MISS FACE女士护肤品最新动态

疫情之下,护肤品企业有哪些“危”与“机”?

2020-03-26 16:56:09 admin 16

2020伊始,一场突如其来的“新冠肺炎”疫情席卷全国,目前也正在向全球蔓延。可以看到,在疫情影响下,全国大部分商业中心、实体门店统统关门,中国各行各业正在经受着严峻的考验,护肤品行业也不例外。据国家统计局统计资料显示,2019年,化妆品零售额增长12.6%,而2020年仅仅1-2月,化妆品类同比下降14.1%。由此可见,疫情之下,护肤品行业收到了何其严重的冲击。可是,反过来想想,疫情带给护肤品行业的只有“危”吗?为什么还是有很多护肤品企业在疫情期间销售额不降反增呢?

疫情之下,护肤品企业的“危”与“机”

疫情之下,护肤品行业的“危”来自哪里?

首先,线下门店的强制关闭导致大量非网民客户的流失。线下门店的关闭对于一些线下直营加连锁的护肤品企业而言,简直就是“灭顶之灾”,门店关闭,销售无门,产品和原料都大量积压,现金流断裂…… 实力稍强的企业会逐渐向线上线下结合的经营模式转型,在网络平台诸如抖音、快手、电商、小红书等上寻求出路,以期打开新的销售渠道,重新获得市场。然而,一些小型的护肤品企业除非早有线上准备,否则只能是自生自灭。

其次,对于已经有线上销售渠道的护肤品企业来说,原料供应和物流能力将成为它们发展的主要限制条件。疫情期间,绝大多数生产型企业都无法正常运作,众多产品的原材料将无法及时供应,库存不足、无法发货是护肤品企业面临的较为严重的问题;另一方面,消费者无法通过店面够得所需护肤产品,势必转向线上,然而此时物流和快递公司也基本停运,如何快速、安全地将产品送达消费者手中也是护肤品企业线上经营亟待解决的难题。

疫情之下,护肤品企业的“危”与“机”

说到这里,很多人会觉得护肤品的“危”是正常情况,哪里会有“机”呢?

笔者认为,作为一个护肤品企业,如果没有从这次疫情对护肤品行业的影响中看到“机”,那么这个护肤品企业很有可能在即将到来的行业大洗牌中被淘汰出局。

其一:护肤品行业的销售模式正在慢慢转变。

以前,很多护肤品企业都进行着线下销售,通过这次疫情,企业销售渠道的重心将逐渐转为线上,辅以线下门店。加快线上转型,深耕线上消费模式,结合微信公众号、朋友圈、直播带货等私域流量池的运作,会让企业在接下来预期出现的消费者报复性消费的大潮中占得先机。

疫情之下,护肤品企业的“危”与“机”

其二:消费者的消费习惯已经发生变化。

高性价比的消费习惯正在慢慢取代以往的“唯品牌是够”的消费习惯,消费者往往比较倾向于购买平价、高效的护肤产品,对于大肆宣传的产品反而会按兵不动,以观其效。也就是说,现在的消费者的消费更趋于理性,冲动“剁手”型消费会急剧下降。

其三:消费者现在都追求多功能护肤产品,就是具有复合护肤功效的护肤品,这是一个新的消费趋势,在护肤品行业里,还没有多少企业有推出过具有多重护肤功效的产品。因此,把握这一点,加大创新力度和科研投入,率先满足消费者的好奇心理,提供高质量的产品和服务,必定能够在将来的护肤品市场中获得优势。

其四:国内护肤品市场虽然短期受挫,但仍处于快速增长的阶段。而此次的“新冠肺炎”的影响,会让护肤品行业有一次较大的洗牌,有些小型护肤品企业会被淘汰,这将会为继续发展的企业释放更大的市场空间。

疫情之下,护肤品企业的“危”与“机”