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当“跨界搞事”成为一种时尚,化妆品行业将迎来哪些机遇和挑战?

2019-08-01 09:31:23 admin 37

近些年来,从内马尔代言哈啤的广告文案中“那就跨界搞点事”,到“马应龙开卖口红”,“跨界搞事”似乎已经成为一种时尚。“跨界搞事”让产品自带流量,一经推出,就会受到消费者的大肆追捧。而作为化妆品行业,在“跨界搞事”的风口浪尖上,又将迎来哪些机遇和挑战?

当“跨界搞事”成为一种时尚,化妆品行业又将迎来哪些机遇和挑战?

目前,化妆品行业的“跨界“有三种最主流的类型:品牌*品牌、品牌*IP、品牌*艺术设计。这些类型各自的流量特点和跨界方式,在《2019年中国化妆品行业市场分析》一文中讲得非常详细,笔者再次不再赘述。这里,笔者主要讲述一下化妆品企业该如何有效利用这股浪潮,推动自己的发展。

化妆品行业中大品牌不必说,自会有战略合作伙伴前来商洽“跨界“事宜。即便没有,以这些品牌的实力,亲自出马找”跨界“合作伙伴想来也不会太难。而对于中小型企业,”跨界“成功会让品牌实力瞬间提升,拉大与其他企业的实力差距。那么中小化妆品企业该如何”跨界“呢?

“跨界“首先要新,要意想不到,出人意料。就像马应龙没有推出口红前,你如何能想到一个卖痔疮膏的企业忽然推出了化妆品?因为”跨界“本身就备受消费者的关注,而”跨得出人意料“更是能博得绝大多数人得眼球,从而提高品牌知名度和影响力,达到这个层面,”跨界“就算成功了。

“跨界“要善于利用粉丝流量。品牌*IP和品牌*艺术设计这两大主流跨界类型主要看跨界品牌的自有流量和明星效应。这样,即使做不到”新“,产品再粉丝流量的加持下也能成为一时的焦点。

据相关资料显示,预计到2020年,国内化妆品市场规模将达到近4500亿。而2018年只有2619亿,这也就是说,在未来两年半(2019年已过去一半)的时间里,化妆品行业将翻一番。巨大的市场空间必将引来投资者的垂涎的眼光。因此,抓住了这个机遇,搞好跨界营销,势必会给企业带来飞速的增长。

但是,最后笔者要告诫各位,如果“跨界搞事“只为噱头,那么即使你的品牌能成为一时的热点,也必将如汹涌的浪潮一样,过去之后归于平静,甚至遭遇”退潮“。