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彩妆和护肤相结合,国际大牌铁蹄下,国内护肤品品牌如何生存?

2019-08-05 10:29:20 admin 33

纵观过去十年甚至更长的时间里,由于生产工艺的落后,对消费人群的需求把握欠缺,国内护肤品品牌一直都饱受国际化妆品品牌的排挤和压缩。在国内护肤品品牌刚刚缓过来一口气时,国际大牌化妆品又开始了新的动作:彩妆与护肤相结合。那么,在这样的严峻形势下,国内护肤品品牌如何生存?是否也应该效仿国际大牌,走彩妆和护肤相结合的路子?

Missface女士护肤品——彩妆和护肤相结合,国际大牌铁蹄下,国内护肤品品牌如何生存?

笔者认为,国内护肤品品牌需要有以下几点准备,未雨绸缪。

第一,国内护肤品品牌要有自己的主打方向。无论是否效仿国际大牌的行径,一个护肤品品牌都需要有自己赖以生存的产品。国内市场上,80%以上消费者的护肤品购买驱动力已经从护肤品品牌归属国转向了护肤品的产品功能和实用性上。有调查数据显示,消费者——特别是年轻消费者——在购买护肤品时更倾向于与自己调性相近、适合自己肤质且符合自己生活品味的产品。因此,注重产品研发、细分产品功能势必会成为赢得消费市场的绝佳手段和促进品牌发展、提升品牌实力的重中之重。

Missface女士化妆品——彩妆和护肤相结合,国际大牌铁蹄下,国内护肤品品牌如何生存?

第二,国内护肤品品牌要做好消费者需求调研。无论在任何行业,对于任何企业,盲目行动都是一件极其危险的事情。《2018美妆消费报告》指出,国内消费者对护肤品的需求越来越精细化和个性化,对护肤品的成分和期望功效的要求愈加严苛,也都希望买到适合自己肤质的护肤品。这也正是“欧莱雅“推出以高浓度、单一护肤成分为主的原液产品的主要原因。护肤品品牌不同种类之间虽然近似,但主要成分的含量不同就会导致功能不同,而这一改变,就会影响到整个生产线甚至时整条产业链。

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第三,国内护肤品品牌要做好打长期战的准备。相较于彩妆产品来说,护肤品的效果产生时间长得多。国际大牌在把彩妆与护肤相结合的路上,基于多年的资本积累,将会对国内护肤品品牌有较大的冲击。品牌实力雄厚,推广力度大,研发经费充足,国际大牌的这些自有优势都在宣告着他们不会轻易放弃国内消费市场,也不会停止彩妆与护肤相结合这种产品线多元化布局的脚步。国内护肤品品牌要与之抗衡,必须要做好打长期战的准备。

虽然说彩妆与护肤相结合是化妆品行业发展的新趋势,但是对于国内护肤品品牌而言,也要三思而行。

(图片来源视觉中国)