MISS FACE女士护肤品最新动态

国际大牌垄断国内化妆品市场:敢于创新,才是生存之本!

2019-08-09 17:16:35 admin 14

纵观国内化妆品行业的近十数年来的发展状况,国际化妆品品牌一直处于行业领先地位,占据着国内大部分的市场份额,在高端化妆品市场中甚至处于垄断地位。相反,国内化妆品品牌的市场占有率则始终萎靡不振,发展速度缓慢。那么,导致这种发展状态的具体原因何在?

笔者认为,国内化妆品发展萎靡原因有二。

其一,过去十几年里,国内大部分消费者的化妆品使用意识薄弱,消费需求不强,只是一部分中产阶级和时尚人群使用化妆品,而这一部分人群也主要选择国外高端化妆品品牌。

其二,国际高端化妆品品牌无论是在品牌口碑、推广渠道还是在产品质量和生产工艺方面都有着巨大的优势,国内化妆品品牌在初期发展阶段很难与之抗衡,甚至可以说是在国际大牌化妆品的夹缝中求生存,以至于广大消费者只知兰蔻、雅诗兰黛等国外品牌,却不知百雀羚、珀莱雅等国产化妆品品牌。

国际大牌垄断国内化妆品市场:敢于创新,才是生存之本!

在这样严峻的形势下,国内化妆品品牌的发展方向在哪里呢?随着国内大众消费者的增加,国产化妆品品牌的发展得到了显著提升。有资料显示,2011年,国内有1.3亿人使用化妆品。这一数字在2020年预期达到3.3亿。消费人群的增加必将带动国内化妆品行业的快速发展,国产化妆品品牌发展的黄金时期已经到来。在这种历史机遇面前,笔者认为,国产化妆品品牌要想在市场中站稳脚跟,有两个有利因素可利用,有一个自身弊病须摒弃。

国际大牌垄断国内化妆品市场:敢于创新,才是生存之本!

第一个有利因素:由于受到文化、习俗等地域性观念的影响,国产化妆品品牌对国内消费者的消费需求把握更加精准,对消费者的心理揣摩得更加透彻,这是国际化妆品品牌所不具备的条件。东西方的审美存在着较大差异,这种差异势必会影响到消费者对化妆品的选择上。

另外一点就是价格。我们都知道,国际化妆品的价格昂贵,超出了大众人群的消费水平。因此,在国内大众消费人群数量迅速增加的情况下,打造国内民众都消费得起的化妆品是国产化妆品品牌迅速占有市场份额的有效手段。

在抓住优势的同时,国产化妆品品牌也要正视自身所存在的问题。其中最为严重的是创新能力不足。由于种种原因,不只在化妆品领域,也在其他诸多领域,国内企业始终以模仿国外产品为发展目标,导致企业失去了自身存在发展的价值。“中国制造”的呼声让众多企业从这种沉迷状态中苏醒过来,但化妆品行业似乎仍然浑浑噩噩。要想赢得消费者的良好口碑,敢于创新,践行“中国制造”,才是根本,也是企业的生存之道。

国际大牌垄断国内化妆品市场:敢于创新,才是生存之本!

在国际大牌化妆品垄断市场的形势下,国产化妆品品牌只有不断创新,不断探寻消费者的需求,才能在竞争日益激烈的化妆品市场中占得一席之地。


标签:   化妆品 化妆品品牌 国际化妆品品牌 国产化妆品品牌 化妆品行业